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“宠出来”的2000亿财富
作者:  发布日期:2018-12-27  点击数:1127 次
网友大呼:“活得不如一只狗!”实际上,即便王思聪作为有钱人能够富养自己的爱犬,可是当下,舍得为宠物花钱,能够“穷也富养”宠物的现象早已成为常态。 “爸爸对我真好,知道我对BV和爱马仕以外的狗链都过敏,喝水不是斐泉就塞牙。”这是ID名为“王可可是个碧池”微博号很久之前发的一条微博。这条名叫王可可的狗本是一条流浪犬,但自从被王思聪收养后,狗生彻底颠覆,摇身一变成了狗界顶级白富美。王思聪为王可可戴最新款苹果手表、吃私人定制版的高级狗粮,坐进口私人沙发,穿维密同款内衣走秀…… 而且,这只宠物狗产生的长尾经济效应更是叹为观止。不仅拥有自己的微博ID,收获大批粉丝,同时在2016年3月,同名宠物店“王可可是个碧池”也在淘宝上线,主营宠物粮食、零食、用品等周边。当微博首次发出店铺商品链接:一款大牌定制宠物保温杯,当天销售额破10万元大关,年入3000万。 网友大呼:“活得不如一只狗!”实际上,即便王思聪作为有钱人能够富养自己的爱犬,可是当下,舍得为宠物花钱,能够“穷也富养”宠物的现象早已成为常态。 生为猫奴,死后接着吸。“养了猫之后,觉得自己中毒了。”一位同事自从养了一只英短蓝猫,便拥有了“新人生”——一半少女心,一半老母亲。618、双十一、双十二开始在电商平台逛宠物店,每月都去宠物店宠物医院进行护理检查,月度开销极速上升,但内心满足却丝毫未减。她说:“在城市中奋斗,养了猫为我这种空巢青年填补了生活空白,觉得日子都有了温度。” “宠出来”的2000亿财富 她把自己的猫当成了家庭的一份子。而实际上,多数宠物拥有者早已将宠物视为己出,就连国外意大利一只四岁的小猫托马索更是从它主人那里继承了850万英镑,成了世界上最富有的宠物之一。 买食、看病、智能设备,更多需求被唤醒 “养猫主要是孤单的时候可以做伴儿。”北漂的小晏对投资界(微信ID: pedaily2012)表示。据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,80后、90后群体共占养宠人群的79.5%。从CBNData《2018生活消费趋势报告》的数据可以看出,90后、95后线上宠物商品消费的占比已经占据整体线上宠物消费的半壁江山,95后的消费更是增长明显。 在宠物经济的整个产业链中,宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一,也正在受到90后95后年轻宠物奴的影响。比如,上海的90后95后消费新贵宠物相关消费以宠物食品为主,猫狗主粮占据整体消费金额的3成。 “一袋猫粮160元,一只营养膏200元,猫砂一袋50元,一个月基本要用3-4袋。玩具大大小小目前花了300元,去医院每次检查500元左右。”细算起养猫的成本,小晏粗略估算,“每个月必备支出500元左右。” 90后、95后养起猫猫狗狗,和老辈们粗放式养法不同,对宠物的实力宠溺首先就体现在宠物食品的专业上。比如天然无谷圈猫犬粮更利于猫狗的消化吸收等等。数据显示,定制型猫粮(如英短专用)和功能型猫粮(如去毛球)逐渐受到猫奴青睐,连续两年销售额增长幅度超过100%。 在宠物产业链上,除了食品,医疗也是发展空间最大的环节之一。CBNData《90后、95后线上消费大数据洞察》显示,90后、95后对宠物的热情愈发凸显,线上购买力逐年提升的同时,以医疗为代表的线下消费也十分积极。 如此伺主热情,推动着宠物医疗行业的迅速发展。据悉,中国主要城市的800多个新职业种类中,收入排在前三位的依次是宠物医生、健身美容讲师以及鸡尾酒调酒师。其中宠物医生的平均收入最高,28.57%的人每月收入超过2万元。 除了医疗,传统品牌商也开始向养宠人群抛出了橄榄枝。比如星巴克今年在杭州、广州、深圳、成都以及天津开张了5家宠物友好门店,门店里设置有宠物活动区、宠物专属座位,以及为宠物准备的秘密菜单。 90后对宠物的精致照料,同时带动了宠物车载垫、宠物电热毯、宠物饮水器和自动喂食器等消费增长迅速。就连Moncler 也与 Poldo Dog Couture 为宠物狗推出奢华羽绒外套,还有背心和有帽外套等等。 川村元气在《如果世界上不再有猫》里说:“不是人类饲养了猫,只是猫愿意陪伴在人类身边而已。”如今,动物对人类来说,并不只是宠物那么简单。 资本加持,闷声发大财? 行业的一片蓝海吸引了资本的关注,高瓴资本从2015 年就开始做宠物医疗生意,先后收购了芭比堂、宠颐生、安安、爱诺动物医院、宠福鑫动物医院等;2017年3月,新三板公司、“中国宠物医疗行业第一股”瑞鹏股份募资5600万元,部分用于收购宠物医院股权。 去年11月底,新希望集团联合厚生投资、新加坡主权投资公司淡马锡、中投海外直接投资有限公司、启承资本等,完成对澳洲宠物食品公司Real Pet Food Company(真诚爱宠公司)的收购,交易金额为 10亿澳币。 “作为动物营养领域的专家,这次收购是新希望又一重要战略布局。”新希望集团董事长刘永好表示,“近年来集团一直关注消费升级带来的市场机遇,我们发现把宠物视为家人的年轻人越来越多,他们产生了更多元、更时尚的消费需求,为中国未来几年的宠物食品市场带来的巨大的潜力。” 明星也颇为看好宠物行业,此前章子怡曾投资了“好狗狗”,歌手韩红也是有宠公司的联合创始人。投资界(微信ID:pedaily212)根据网络公开数据不完全整理发现,过去2年已有数十亿资本加持,然而除了瑞派宠物医院、乐宠和波奇网之外,大多数平台都还处于较初期阶段。不过,2018年以来,明显公司数量、融资规模和速度有所提升,领域也更加细分。 波奇网此前曾对投资界表示,目前中国宠物犬猫数量估算有8000万只,年均增长8%,早已成为中国第二大“人口”。然而中国家庭饲养宠物的比例平均不超过2%,相比于美国超过50%的比例,中国的宠物市场距离全面爆发和规范化发展还有一段路要走。 此外,宠物界的“水”不比人类世界浅。譬如,一个宠物猫的玩具批发价在20元左右,而在淘宝网上同样一款成品则报价超过100元,其中利润可想而知。 市场尚未饱和,新旧玩家混战 《2017年中国宠物行业白皮书》显示,2017年中国宠物行业规模达到1340亿元,行业增速保持在 30.9% ,预计到2019年左右,将达到2000亿左右的规模。同时,目前主人的月平均花费在450元。据不完全统计显示,过去7年间,国内养宠数量增长了七成,达到1.68亿只。同时宠物种类也逐渐多样,像仓鼠、蜘蛛、龙猫、香猪等小众冷门的宠物也出现在了95后的偏好名单上。 但实际上,对比美国,中国宠物市场潜力依旧巨大,中国宠物数量远未饱和,不足美国的1/6。 宠物产业涉及领域复杂多样,无论是从宠物主粮、宠物零食、宠物用品、宠物医药、宠物保健、宠物洗护,乃至宠物医疗、宠物寄养、宠物训练,甚至宠物殡葬……创业方式只有想不到的,没有不敢想的。而在这些细分领域产生的创业新贵,都成为了宠物经济这片蓝海的坚实力量。 由于市场并不成熟,多数创企新贵企图占领高地。比如宠物主粮领域,像玛氏旗下的宝路、伟嘉、皇家等国外品牌在努力占据中高端市场,而国内品牌在低端价格带徘徊,厂商们的主要业务是给海外品牌做代工。有趣的是,当下市场头部玩家缺位,国内众多品牌仍存在较大的发展潜力。因此,在原料和价格方面,都是品牌较量的主要方向。 在宠物零食方面,不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份,新三板里也不乏此类新秀,比如瑞鹏股份、路斯股份等。从中商产业研究院统计的数据来看,这四家企业在2017年的业绩中,中宠股份的营收遥遥领先,而在净利润上,佩蒂股份则稍占优势。 据了解,中宠股份是我国规模较大的高端宠物食品生产企业,产品销往日本、美国、等全球50多个国家,出口五大洲,年销十亿袋。在2018年一季度中,中宠股份实现营业收入2.77亿元,同比增长27.75%。而佩蒂则主要从事宠物食品的研发、生产和销售业务,宠物零食狗咬胶为核心产品。佩蒂股份也是新三板首家实现IPO的宠物企业。 当然,在宠物用品方面,国内已经有天元宠物、悠派科技、依依股份等几家较大的企业公司,其中天元宠物IPO申请材料已被证监会受理,依依股份已公告接受上市辅导。值得注意的是,主业卖宠物垫的依依股份,它也是继佩蒂股份成功“转板”A股市场后,第二家筹划登陆A股的宠物概念股。同时背后更有私募巨头九鼎不惜中金下注。 有趣的是,很多老牌保险企业也纷纷挤入宠物经济这一赛道。从2004年开始,华泰保险以家庭附加险的形式,首推宠物医保。之后太平洋财产保险、深圳太平保险纷纷进入,包括“宠乐宝”、平安保险“宠物宝”、宠信的“宠信宝”等等,都在奋力向行业靠拢。 宠物经济在配套资源日益完善、市场教育日益成熟,未来宠物经济将迎来爆发式发展,已存的行业玩家将迎来新一轮的竞争和厮杀,而即将入局的选手仍然有巨大的机会在市场中分一杯羹。
     
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