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行业报告
2019年中国彩电行业市场现状及发展趋势分析
作者:  发布日期:2019-07-12  点击数:598 次

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中国彩电头部企业打价格战,运用差异化中高端转型进行自救

本周,夏普、海信、创维等彩电头部企业动作频频,夏普推出全球首台120英寸8K电视,海信推出业内首台叠屏电视,创维降价推广普及OLED电视。这些彩电巨头的举措,意图很明显,那就是要摆脱横行彩电业多年的竞争手段——价格战,运用差异化中的高端转型进行自救。

彩电大厂齐齐布局差异化

周三,夏普推出全球首款120英寸8K电视,并宣称该产品同时采用AMminiLED+QD背光技术,令电视亮度、光控能力、色彩、对比度等方面,都呈现目前行业显示最高水准。

周二,海信发布业内首台叠屏电视。所谓叠屏,是指采用了上下两块面板的叠屏显示方案,上层彩色屏专注色彩精控,忠实还原色彩;下层黑白屏专注精细调光,呈现高对比度和暗场细节。

同一天,创维宣布将通过下调售价等一系列举措,推动OLED自发光电视全面普及,其中主流的55英寸OLED电视直降4000元。据悉,OLED是公认的下一代主流电视显示技术,创维此举是希望加速OLED电视完成对液晶电视的更新迭代。

这些电视巨头的举措,都是在差异化的高端领域运作。其中,夏普和创维分别是8K电视和OLED电视的首倡者,海信此次则首推叠屏彩电上市,而8K电视、OLED电视和叠屏电视都纷纷瞄准高端定位。

2019年前5月彩电零售额降一成 三大技术成为下半年破局关键

现在并非彩电的销售旺季,彩电巨头为何动作频频?相比往年新品都是在9月推出,今年为何足足提前了两个月?行业销售量额齐跌或许是答案。

在零售量、金额方面,奥维云网数据显示,今年第一季度电视市场零售规模为1202万台,同比下降1.1%;零售金额为349亿元,同比下降13.1%。

另据中怡康的数据,今年1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%,零售金额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。

在产量方面,据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示,2018年全年全国彩电产量达到了20381.5万台,累计增长14.6%。2019年3-5月全国彩电产量呈小幅度下降,截止至2019年5月全国彩电产量为1583.2万台,同比增长0.8%。累计方面,2019年1-5月全国彩电产量达到7814.9万台,同比增长5.3%。

2018-2019年5月全国彩电产量统计及增长情况

2018-2019年5月全国彩电产量统计及增长情况2018-2019年5月全国彩电产量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2019年3月累计产量增速为5.6%)

在价格方面, 中怡康数据还显示,今年1~5月彩电市场累计均价仅有2986元/台,已经不足3000元。今年“6·18”大促期间,32英寸的彩电产品均价更低至699元/台。行业长年低靡带来的低价竞争,导致了行业利润微薄,连头部企业也已无法承受其重。

对此,海信电器营销公司总经理王伟对记者表示,近一年来,电视价格战让行业销售额下降近14%,拖着电视市场一再朝着产品低端低质的泥淖下滑,如此下去,整个电视产业难有出路。

创维-RGB董事长王志国也坦言,“从2016年至今的市场结构数据上看,高端市场在逐步消失,如不重塑,行业必垮。”

苏宁彩电负责人则表示,如今彩电高端升级将踏上新起点,5G、4K/8K超高清、AIoT将是下半年彩电破局的关键。



                       

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