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行业报告
国产彩电品牌份额提升 2018成显示技术发展节点
作者:  发布日期:2018-12-28  点击数:1420 次
  2018年彩电市场低迷,整个行业甚至可以用阴霾笼罩形容。2017年,电视产业经历“惨痛”的一年,进入2018,面板价格下行,品牌和渠道韬光养晦,上半年市场虽然迎来恢复性增长,但消费者需求不旺、传统促销折戟、线上增长瓶颈,即便是频繁的节日性促销,都没有表现出应有的市场活力。   国产彩电品牌份额提升   在马太效应下,消费两级分化的趋势越来越明显,消费降级与消费升级在今年的彩电市场同时发生,性价比高、超低价与高端、高品质、黑科技成为最能吸引消费者的两类广告词。2018年1~11月,2000~15000元的中端市场销量同比皆有所下滑,而2000元以下与15000元以上的价格段销量则呈现同比上涨,其中2000元以下价格段同比增幅达到34.1%。   从品牌方面看,国产品牌与外资品牌价差进一步拉大,2018年1月,外资品牌与国产品牌价差为1589元,而2018年11月,价差已经拉大至2472元。得益于此,2018年1~11月国产品牌销量份额进一步上升至83.9%,比去年同期提升了4个百分点。   而外资品牌虽然不具备价格优势,但是在高端市场的表现依旧强势。2018年1~11月,在15000元以上市场,外资品牌销量份额依然高达71.2%,高端市场消费者受价格因素影响较小,品牌形象、高端黑科技最受高端市场消费者青睐。   我们可以看到,降低价格确实是吸引消费者的一种有力手段,但是国产品牌如果想要在高端市场与外资品牌一较高下,还需迎合高端市场消费者的产品和品牌形象的建设。   另外,从尺寸段来比较国产和外资品牌,可以发现,国产品牌在55英寸及以下市场取得绝对优势以后,开始向更大尺寸发力。2018年1-11月,55英寸及以下市场中,国产品牌销量份额高达87.3%。而在65英寸市场中,国产品牌销量份额达到了77.1%,同比增涨了10个百分点。在75英寸及以上市场中,国产品牌份额达到了52.9%,首次超过了外资品牌。可以看出,国产品牌正在通过大尺寸化战略进一步蚕食外资品牌的市场份额。 彩电资讯   2018成显示技术发展节点   最近的五年时间里,显示技术得到了飞速的发展,在2018年更是来到了一个显示技术发展的节点,包括OLED、QLED、8K、Micro Led显示技术在内的多种显示技术争奇斗艳,这些新型技术大力引领着整个显示领域变革。在市场需求的刺激下,2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。OLED、QLED、Micro LED均属于自发光技术,QLED由于存在诸多不确定因素以及工艺上的不完善,至今未能真正实现自发光;Micro LED技术虽然已经有不少厂商展示过机型,但仍然面临全彩化、生产良率、散热以及发光波长一致性的问题,距离产品正式量产恐怕还需要一定时间;OLED是目前唯一落地于消费级市场的自发光技术,有明显优势。   虽然伴随着面板价格不断下滑,整个彩电市场的降价促销明显,价格战又重新打响。但是,在2018年,消费者对于电视新型显示技术获得了更多了解与认可,在这样的市场状况之下,未来电视产业的竞争主线还将是以技术为核心的发展道路。   作为全球第一大的电视品牌,三星2019年将继续QLED量子点电视战略,同时布局QD-OLED技术,通过将量子点技术与OLED技术相结合,希望在大尺寸OLED面板上摆脱对于LG Display的依赖(目前LGD所采取的是WRGB架构,是目前唯一可行的量产方式)。不过三星的QD-OLED架构目标仍存在许多技术挑战,例如高效且长寿的蓝色OLED发光体,量子点的喷墨打印等。   TCL同样会坚持QLED量子点电视战略,高端副品牌“创逸·XESS”产品力颇为不俗。而TCL背后的COST(华星光电)加紧研发QLED电质发光才是最重要的事情。   索尼会坚持OLED高端策略,之前的OLED A1“爆红”让索尼尝尽了甜头,高端市场可谓“所向披靡”,2019年1月索尼也许还会发布OLED高端产品,拭目以待。飞利浦2018年至少有3~5款OLED电视,来势汹汹。LG电子一直是OLED产品线最丰富的品牌,自然不可忽视,借着OLED集万千宠爱于一身的势头,LG电子加强市场推广便能有不错的收益。   2017年,夏普高端宣布“8K生态”战略。2019年,夏普将持续拓展8K版图,布局8K生态,将主打8K电视产品“重返”高端市场,整个行业助力8K产业建设,8K时代一定会被预想的来的更迅猛。   2018年中国电视市场中品牌商们的生存状态喜忧参半,由于消费升级推动,用户选择过程中,价格因素影响力逐渐降低,转而聚焦产品力。技术有创新、品质有口碑的品牌,大都在2018年收获了不错的成绩,对于这样的变化,我们认为是中国电视用户成熟化的重要标志,会对未来中国电视市场的发展产生利好影响。   2019年,电视上游显示面板的产能会极剧释放,对产品价格形成持续冲击,结合OLED、8K等新技术产品的升级入市,将给中国电视市场代来足够丰富的刺激,所以我们认为2019年的中国电视市场将迎来一次快速的成长,而产品力对于用户选择的影响也会被继续强化。
     
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