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价值观
除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声
作者:  发布日期:2019-07-11  点击数:

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广告往往能反映一个社会主流价值观的变化。对于不少大公司来说,利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等,或许可以在商业世界之外推动社会进步。

宝洁正是为各种社会议题积极发声的大公司之一。

最近宝洁推出了一支耐人寻味的短片《The Look(眼神)》,没有推销任何商品,而是以一个美国黑人男子的视角,记录了他在日常生活中遭遇的性形形色色的“眼神”:在他送儿子上学的路上,一位白人母亲当着女儿的面关上车窗;在尚未满载的电梯间,里面的人对匆匆赶来的他无动于衷,表情难以捉摸;在泳池,人们对肤色不同的他报以异样的目光;在餐厅,人们也下意识地避开他;而在高级服装店,店员和顾客对他的目光也是仔细打量的。

外界对他集中投来的目光到结尾到达了高潮——在众人的注视下,他坐在了法官的位置上。

很显然,宝洁和创意代理商Saturday Morning合作,想要和人们谈论的是并不鲜见的话题“种族歧视”——尽管在美国,很多人也许不会把对黑人的歧视和偏见挂在嘴边,但日常生活中无意流露出来的“审视”和“距离感”,正是歧视的一部分。

正如片子结尾随着宝洁品牌logo一起出现的一句话:让我们先谈谈“有色眼光”这件事,才能看得更远。宝洁甚至还专门上线了一个反歧视的主题网站talkaboutbias.com,用户可以看到更多关于此话题的案例和素材,也可以进行讨论。

“当我们与那些相信平等和包容重要性的创意人士合作时,我们可以创造出前所未有的故事——因为创造力喜欢多样性。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard在一份声明中说。“当我们通过人性拥抱创意时,我们可以用我们的声音改变世界,不仅是促进商业增长的力量,还是向善的力量。”

宝洁向来擅长用讨论文化和价值观的方式进行品牌营销,譬如它曾经在中国市场推出的《她去了相亲角》引发了关于女性价值和婚姻观的巨大讨论。而我们之前曾经报道过,宝洁在戛纳国际创意节上宣布,未来可能会避免过多直接的硬广,而是用更有创意的、内容化的方式来营销,更多投入于“非传统广告领域”——比如新闻、电影制作、音乐、喜剧和技术等。


                       

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